看星星，聽山海，為一場音樂節奔赴麗江。10月17日至18日，由麗江市人民政府和江蘇省廣播電視總臺聯合主辦的麗江·荔枝云畔音樂節在云南省麗江市玉龍縣舉辦，兩天吸引超5萬人到場觀演。本次音樂節以實力音樂陣容、獨特山野場景、多元文化體驗和細致樂迷服務，將玉龍雪山腳下的音樂現場與麗江旅行相連接，為當地文旅注入年輕活力。

　　實力陣容點燃山野，經典旋律喚起情感共鳴。本次音樂節集結崔健、許巍、痛仰、二手玫瑰等知名音樂人及樂隊，以原創音樂和現場演奏為核心，將經典搖滾與多元獨立表達帶到雪山腳下，讓不同年齡的樂迷在同一個現場分享音樂熱愛。

　　兩天演出分別以“星河回響”和“山海合唱”為主題，由崔健、許巍壓軸登臺。崔健以極具力量感的演唱和扎實的現場演奏，展現搖滾音樂歷經歲月的感染力；許巍以經典作品引發全場大合唱，讓熟悉的旋律串聯起臺上臺下共同的情感記憶。二手玫瑰以鮮明的音樂語言和標志性的舞臺表現點燃現場；痛仰樂隊帶來《公路之歌》《再見杰克》等經典作品，“一直往南方開”的旋律響起，掀起狂歡熱潮。

　　雪山風光融入現場，本土文化豐富觀演體驗。依托日落、雪山、星空等自然景觀，此次音樂節將高原戶外環境與音樂演出相結合，形成具有麗江辨識度的觀演場景。舞臺前，樂迷隨節奏搖擺、合唱；休閑區里，觀眾買上一杯咖啡，在沙發上悠然落座，伴著遠處的音樂享受山野時光。現場設置非遺體驗、特色美食、精品咖啡、婚紗旅拍等區域，滿足不同觀眾的體驗需求。

　　云南本土文化也成為現場的重要內容。舞臺上有獨具風格的云南聲音，舞臺下有人人可參與的民族歌舞，音樂節讓遠道而來的樂迷與云南鮮活的民族文化相遇，為本土音樂與文旅業態提供展示空間。

　　樂迷建議落到實處，“聽勸”體現品牌溫度。圍繞觀眾的實際需求，云畔音樂節將籌備期間收集的樂迷意見一一落實為現場服務。取消VIP區，征集并制作樂迷旗幟，讓樂迷的想法融入觀演安排和現場布置；設置女性專用衛生間，配備衛生用品、補妝臺及補妝用品，照顧女性觀眾的實際需要；提供沙發免費充氣服務，方便樂迷在演出間隙休息。評論區里的建議有了現場回應，樂迷可以親自“驗收”，在細節中感受到主辦方的“聽勸”與用心。

　　觀演帶動跨城旅行，票根串聯全域消費。一場音樂節，成為全國各地樂迷認識麗江、走進玉龍的契機。不少外地觀眾提前規劃行程，將麗江古城、玉龍雪山等納入游覽計劃，讓兩天的音樂之約延伸為一段完整的麗江旅行。

　　據玉龍縣相關部門介紹，活動期間玉龍縣住宿全部售空。與此同時，樂迷還可憑演出票根，在合作民宿酒店、景區、演藝場所和餐飲門店享受消費優惠，一張演出門票連接起更多旅行選擇，讓音樂節帶來的客流延伸至當地文旅消費的各個環節。據統計，麗江荔枝云畔音樂節現場2天共吸引樂迷超5萬人次，其中省外1.04萬人次，占比20.68%；省內市外2.76萬人次，占比54.87%；市內1.23萬人次，占比24.45%。經初步統計，活動帶動以文旅為主的第三產業實現產值超1億元。其中住宿方面預計帶動消費3200萬元，其它服務業方面預計帶動消費6900萬元。

　　據統計，音樂節全網曝光量超1億，其中抖音相關話題視頻播放量近3000萬，連續3天霸榜麗江同城榜第1名。荔枝新聞圍繞音樂節推出的“荔枝云畔音樂節”相關報道全網閱讀量超3300萬，微博主話題#當麗江遇上搖滾的熱烈#閱讀量超2100萬，超30個話題登上微博熱搜榜。

　　麗江·荔枝云畔音樂節項目啟動以來，總臺領導關心支持、靠前指揮，由綜藝頻道聯合總臺電傳綜合辦、音樂廣播部、技術運維部、荔枝新聞中心、廣電國旅等多個兄弟部門，在陣容策劃、藝人統籌、現場呈現、新聞宣傳等方面協同推進，密切聯動，最終實現活動安全有序圓滿收官。

　　此次麗江市與江蘇廣電的合作，讓專業內容制作、全媒體傳播與當地文旅資源相互賦能，以音樂吸引跨城奔赴，以多元體驗和票根權益延伸城市消費，為麗江打造具有地域辨識度的演藝品牌、探索“音樂＋文旅”融合發展提供了新的實踐。